Pelanggaran merek dagang adalah masalah yang merajalela di seluruh ruang Internet. Pihak ketiga menggunakan merek dagang dan nama domain mapan, program afiliasi, dan situs web tanpa izin dari pemegang merek dagang. Satu bidang hak merek dagang terkait internet terus menarik perhatian. Penggunaan merek dagang pihak ketiga sebagai kata kunci dalam beriklan di Google, Yahoo, MSN, dan jaringan periklanan lainnya tetap kontroversial. Penggunaan tanda tersebut dalam teks iklan yang dipicu oleh kata kunci juga kontroversial.
Apa itu pelanggaran merek dagang kata kunci? Undang-undang merek dagang melarang penggunaan pihak ketiga atas merek dagang yang sudah Trademark Indonesia mapan (baik merek hukum umum atau merek dagang terdaftar) ketika penggunaan pihak ketiga tersebut cenderung menyebabkan kebingungan di antara konsumen tentang sumber, asal, sponsor, atau afiliasi antara pemegang merek dagang dan pihak ketiga tersebut. menggunakan tanda itu. Tuntutan hukum pelanggaran kata kunci telah diajukan terhadap perusahaan yang menggunakan merek dagang, serta perusahaan seperti Google yang menawarkan platform perangkat lunak untuk menayangkan iklan tersebut.
Saat perusahaan mengajukan penawaran atas merek dagang pesaing langsungnya, surat ancaman pelanggaran biasanya dikirim. Dari sudut pandang pemegang merek dagang, menawar merek dagang mereka sebagai kata kunci untuk menampilkan iklan pesaing hanyalah cara lain untuk mengalihkan pelanggan mereka ke pesaing dengan menukar niat baik mereka. Dari sudut pandang pesaing, kemampuan mereka untuk menawar merek dagang yang sudah mapan dan menampilkan iklan untuk layanan pesaing mereka memberi konsumen lebih banyak pilihan tentang barang dan jasa. Masalahnya bermuara pada apakah iklan kata kunci tersebut adalah bisnis yang menipu atau pemasaran efektif yang baik untuk konsumen.
Hanya sedikit pengadilan yang menangani masalah pelanggaran kata kunci secara langsung. Semua kasus setuju bahwa ini adalah masalah khusus fakta yang bertentangan dengan aturan umum. Ujian terakhirnya adalah apakah penggunaan semacam itu akan menimbulkan kemungkinan kebingungan di antara konsumen atau tidak. Masalah yang lebih kontroversial berkaitan dengan konsep “kebingungan minat awal” yang mengakui bahwa sebagian besar konsumen tidak akan bingung begitu mereka tiba di situs web pesaing tetapi akan memungkinkan klaim pelanggaran merek dagang jika konsumen secara wajar telah ditipu pada awalnya sebelum mengklik iklan.
Pelanggaran kata kunci juga menjadi lebih mungkin jika teks untuk iklan menunjukkan afiliasi, sponsor, atau hubungan lain antara pemegang merek dagang dan pihak ketiga. Misalnya, jika teks iklan untuk iklan Adidas mengatakan “beli iklan Nike di sini” dan dipicu oleh kata kunci “Nike”, sifat teks iklan yang menipu tersebut pasti akan merugikan Adidas.
Masalah lain yang bersaing terkait dengan “penggunaan wajar” merek dagang oleh pihak ketiga yang ingin menawarkan produk dan layanan terkait dengan pemegang merek dagang dengan cara tertentu. Jika Anda memiliki situs web yang menyediakan informasi konsumen tentang cara terbaik untuk menawar barang eBay, menggunakan “eBay” sebagai pemicu kata kunci dan teks iklan yang mencatat penawaran layanan Anda menggunakan “eBay” akan menjadi tantangan.
Pengacara merek dagang kami memberikan saran kepada pemegang merek dagang dan pihak ketiga menggunakan merek dagang dalam kata kunci dengan menganalisis fakta spesifik dari kasus tersebut dan mengidentifikasi risiko dan imbalan. Jika Anda memang memilih untuk menggunakan merek dagang sebagai pemicu kata kunci dan dalam teks iklan program periklanan kata kunci, Anda harus sangat berhati-hati tentang bagaimana Anda melanjutkan untuk menghindari litigasi.